La ville de Neufchâteau va conserver un beau souvenir de son 800e anniversaire. A l’initiative de Christian Kellen, une remarquable maquette de l’ancien château médiéval est en train de s’ériger sur un des versants de la butte féodale. Déjà fort élégante, cette réduction du château donne une bonne idée de ce qu’a pu être la demeure des maîtres de la ville. Cette construction devrait être terminée pour le 21 juillet, date à laquelle est annoncée son inauguration.

Cette réalisation vient enrichir les curiosités à voir à Neufchâteau. Enfin, les touristes — comme la population — vont pourvoir se faire une bonne idée de ce que fut le prestige d’une époque. Il faut dire que les derniers vestiges intéressants se limitent à la tour Griffon et à quelques mètres de remparts. Mais leur accessibilité étant limitée, les visiteurs ont toujours dû se satisfaire de contempler de loin leur silhouette. Silhouette que l’on essaya d’utiliser comme logo de promotion. Idée abandonnée au fil des années.

Évidemment, promouvoir l’image d’une ville, voire d’une région, avec cette seule tour statique, petite, et vite visitée, c’était un peu juste !

Mais que l’on ne se trompe pas à nouveau. Utiliser la silhouette d’un château qui n’existe plus ou qui se rapproche seulement de la maquette au 20e de ce que fut la fortification n’est pas spécialement génial. Tout bon communicateur vous le dira.

Ici, tout le monde sait que le château a disparu. Mais l’étranger l’ignore. En donnant l’illusion qu’une forteresse se dresse encore sur les hauteurs de la ville, la surprise risque d’être décevante lors de la visite...

En communication, duper les gens ne paye pas. Le château fait partie de la réalité d’un autre temps. Il serait donc bon de communiquer avec une autre idée.